Como parte do Programa Pacto Rumo à COP30, o Pacto Global – Rede Brasil lançou o projeto “Combate ao Greenwashing”, uma iniciativa que une as Plataformas de Ação contra a Corrupção, Ação pelo Clima e Ação para Comunicar e Engajar. O objetivo do projeto é fortalecer o papel dos profissionais de compliance na elaboração e revisão da comunicação institucional das empresas sobre compromissos ambientais, atuando lado a lado com as áreas de sustentabilidade e comunicação
Às vésperas da COP30 em Belém, o projeto responde ao aumento de casos de greenwashing em campanhas e relatórios de sustentabilidade, prática que gera desconfiança no mercado e compromete a credibilidade empresarial frente aos esforços globais de combate à crise climática. Para enfrentar esse cenário, a iniciativa promove a construção colaborativa de conhecimento e apoia empresas brasileiras a adequarem sua comunicação institucional às melhores práticas e exigências regulatórias, como as normas do International Sustainability Standards Board (ISSB), da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e do CONAR.
Webinars e engajamento
Entre abril e agosto de 2025, o projeto promoveu três webinars temáticos, que reuniram aproximadamente 600 participantes de diferentes setores e experiências e os conduziram em uma jornada de conhecimento sobre o tema:
⦁ 24 de abril – “Compliance e Greenwashing: como o compliance pode ajudar a combater as práticas de greenwashing nas empresas”, com Professor Luis Guedes (FIA Business School) e Marcus Vinicius de Carvalho (CVM);
⦁ 27 de maio – “Da Estratégia ao Report: como combater o greenwashing?”, com Danielly Mello Freire (Pacto Global – Rede Brasil) e Osvaldo Zanetti (CVM);
⦁ 14 de agosto – “Transparência Verde: Como evitar o Greenwashing na publicidade institucional”, com Mônica Gregori (CCO, Pacto Global – Rede Brasil) e Juliana Albuquerque (VP Executiva, CONAR).
Os encontros contaram com especialistas, reguladores e representantes do mercado, reforçando a importância da atuação conjunta de compliance, sustentabilidade e comunicação no combate ao greenwashing.
Além disso, o projeto estimulou o painel ‘Combate ao Greenwashing: a transparência como aliada do clima’, apresentado no Fórum Ambição 2030, evento do Pacto Global – Rede Brasil realizado na cidade de São Paulo em 04 de junho de 2025. O painel contou com a participação de Ana Paula Carracedo, Chief Compliance Officer da Aegea, Lucio Vicente, Diretor Geral da Akatu, Fabiano Machado da Rosa, Sócio Fundador do PMR Advocacia, José Luiz Esteves da Fonseca, Gestor Executivo de Relações Institucionais e Sustentabilidade da MRV e mediação de Flora Bitancourt, Country Manager, World Climate Foundation.
Próximos passos
Com base nos conteúdos discutidos nos webinars, o projeto lançará dois vídeos animados informativos, que serão disponibilizados gratuitamente online. O objetivo é ampliar o alcance das discussões e oferecer ferramentas práticas para empresas fortalecerem sua integridade na comunicação ambiental